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解读nubia异军突起背后的专利战略

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解读nubia异军突起背后的专利战略

更新:2014年05月05日点击:11591

 

 

       继国家主席夫人使用努比亚手机一时间引爆消费者对nubia品牌的关注之后,近日努比亚再次因4月26日世界知识产权日的内容亮相央视。

在以“知识产权成就领跑实力”和“专利的力量”为主题的报道中,借助央视平台,努比亚手机的一系列创新技术包括光学防抖、对焦测光分离以及曝光锁定、独立白平衡等等,都直观演绎给了消费大众。

       紧接着,中兴通讯高端新品牌nubia(努比亚)智能手机总经理倪飞以一篇长微博“努比亚创新之路,我们一起在路上”摆脱了其以往的低调形象,向业界传递出了努比亚在中高端市场以及全球领域布局的野心。

       近日倪飞接受本刊记者采访时重点也提到了专利布局在努比亚产品研发和用户体验追求中的关键角色。按照努比亚内部人的总结,nubia在品牌发展短短 的一年半时间内,已经累积申请了上千项专利,形成了“不管专利大小,先保护起来”的思维。同时,在一开始就决定布局全球市场欧,除了在中国进行专利申请和 保护外,努比亚还通过PCT等方式建立起了应对国际市场竞争所必需的知识产权自我保护的能力。

       据悉,nubia目前已将市场拓展到欧洲、美国、俄罗斯、亚太、中东等国,在国内尝试过的成功经验也将在全球市场进行推广。

       创新成就体验

       野心来自于对产品的信心和对市场的了解。

       倪飞在长微博中特别提到了nubia对用户体验的看重。“其实我们所有工作就是围绕一个核心:用户体验。无论是拍照功能、体感操作还是硬件配置,一切都是关于用户体验,我们的理想就是打造极致的用户体验。”

       从产品细节上可以看出,有别于中兴以往的终端特点,nubia终端在打造极致用户体验上下了不少功夫。

       其中拍照功能的技术创新是被消费者高度认可又被同行集中关注的一大卖点。努比亚的产品开发团队这样解释了他们在拍照功能上的创新出发点:“由于工作 性质团队经常要出差,大家忙里偷闲都会拍照留念,可是笨重又难操作的单反相机使用起来极不方便,而且单反相机的专业性强且价格昂贵,提高了普通人使用的门 槛,那个时候就想能否开发能够实现专业级拍照功能的智能手机,如果能实现,将极大提高普通用户享受专业拍照的乐趣和便利性,结合我们在通信领域的积累,又 能快速处理分享给家人和朋友们。”

       这些想法迅速得到了nubia团队的认可,并成立了专业的影像研究所,专门针对“智能手机实现单反的拍照效果”这一项目进行研发。通过在公司员工和 家人朋友中间广泛征求意见,开发团队最后确定了像对焦测光分离、独立白平衡、光学防抖这些最核心的技术,把专业摄影中的测光、对焦和白平衡等三项核心要 素,结合触摸屏控制反馈技术以所见即所得地方式来实现。该技术通过对焦框、测光环和白平衡框来实现三个功能的分离,用户可以通过触摸屏移动调整对焦位置、测光点和白平衡,对焦、测光和白平衡效果可以通过取景画面实时呈现并预览,白平衡分离技术也可以测量取景画面局部的白平衡,这功能甚至在专业摄影中都还没能实现。

       最终,nubia的照相创新还把小众人群才能创作的延时摄影和星轨拍摄、光绘拍摄等功能在nubia智能手机上实现,被称为“手机中的单反机”。

       “nubia团队原来的想法很简单,通过智能手机就能实现普通用户专业摄影的体验和乐趣,随着这一技术的广泛应用,卡片相机技术将进一步向智能手机融合,一定程度上整合了相机市场的份额和总量,从一个新颖的领域占领了技术和市场的制高点。”倪飞总结。

       目前,拍照、人机交互、音效、功耗管理、移动安全、多屏互动等多个技术,已成为nubia手机的几大卖点。

       “专利是盛放灵感最好的匣子”

       在技术创新的同时,努比亚还将其与知识产权保护紧密结合起来,力求在不断优化用户体验的同时,为创新赋予法律意义上的保护,事实上,二者的结合也确实为nubia战略发展起到保驾护航和保持优势领先的作用。

       在谈及nubia为什么如此重视知识产权的问题时,倪飞表示,知识产权无疑是企业竞争的重要依托,去年关于知识产权的“337”调查案中,中兴虽连 胜两场,但却给nubia团队带来了强烈的冲击,让整个团队都认识到,没有属于自己的知识产权,终究难以持久在国际市场的竞争中胜出,所以nubia品牌 伊始就坚定了对知识产权的保护和专利布局的决心。因此,不管是从品牌商标,还是技术创新,nubia都在第一时间进行专利的申请保护,甚至很多理念在产品 和技术还没有出来前,就提前做了布局,以增强自我保护的能力。

       为此,nubia每周都有关于知识产权和专利申请的会议,在专利申请上的超前意识深入管理层的内心。不仅对已投入产品使用的专利技术,对于那些尚未 投入使用但已经研发成功的技术,有可能在未来投入使用的技术,公司都申请了专利,进行了保护;而基于公司全球化发展的步伐日益加快,专利空间布局也得到了 重视。

       随着专利意识的不断增长并在产品开发上的有效体现,努比亚团队想象地比喻:专利已是盛放努比亚灵感最好的匣子。

       来自中兴整体专利战略的影响

       虽然努比亚是中兴通讯旗下独立团队推出的新品牌,但中兴通讯手机超过15年研发历程,其多年创新积累的大量的智能手机专利,也极大地影响了努比亚的专利战略。据统计,中兴通讯手机国内专利总申请量已过万件,是中国手机厂商中惟一一过申请量过万的企业;同时,智能专利授权量超过3000件,居国内厂商第一。

       随着知识产权经理对研发部门嵌入程度加深,中兴研发人员的专利意识不断增强,终端事业部一位发明人所著书《我用创新征服你》(公司内部畅销书)更鲜 明地体现了这一点。该书以“小想法蕴含大能量、创新的主战场”等为目录,从一个发明人的角度讲述创新与专利布局保护等问题,展现了中兴发明人对专利促进创 新的独特理解。

       在决定终端性能的芯片领域,中兴通讯自主研发的国内首颗采用28nm工艺的LTE多模基带芯片ZX297510不仅打破了国外芯片厂商长期垄断地位,正在自主研发的下一代ZX297520全模LTE-A基带芯片也将在不久的将来问世。

 

       来源:通信世界周刊